Mikael Jansson, CEO och grundare av Fairlink, är en av mässbranschens mest inflytelserika profiler. Med över 40 års erfarenhet har han satt avtryck som rådgivare till både mässarrangörer och utställare. Han representerar Sverige i den globala organisationen UFI, är en uppskattad föreläsare och författare till branschklassikern Mässguru. För sitt långvariga engagemang har han tilldelats flera utmärkelser, bland annat ”Årets Eldsjäl” vid Gyllene Hjulet.

📅 Den 18 februari intar Mikael scenen under Möten & Event 2026. Inför detta har vi intervjuat honom om hans insikter och perspektiv på mässbranschen:

Hej Mikael! Vi är så glada över att du vill vara med och tala på Möten & Event 2026. Kan du berätta lite om dig själv och varför du valt att tala på vår mässa?
– Jag startade mitt företag 1986 och har sedan dess analyserat över 1 000 mässor, utbildat generationer av utställare samt skrivit flera böcker om ämnet. Jag älskar att träffa människor och diskutera mässornas historia, nutid och framtid, och ser fram emot att dela med mig av mina erfarenheter på er mässa.

Vilken är den största förändringen du har sett i branschen under de senaste tio åren?
– Branschen har blivit betydligt mer professionell, men också mer utmanande. Idag räcker det inte längre för en utställare att ha en snygg monter – man behöver kombinera digitala och fysiska insatser på ett sömlöst sätt. Samtidigt har belöningen för dem som lyckas blivit större. För arrangörer är verksamheten idag något helt annat än för tio år sedan.

Vilken roll tycker du att mässor har i en tid när mycket sker digitalt?
– Mässornas roll är viktigare än någonsin. Vi pratar inte längre bara om B2B eller B2C, utan om H2H – Human to Human. Oavsett om man säljer till företag eller privatpersoner börjar affären i kundens hjärta. Om hjärtat säger ja går kunden vidare till hjärnan för rationell utvärdering. Att mötas öga mot öga är fortfarande det effektivaste sättet att vinna förtroende och bygga relationer, särskilt när kunderna har fler alternativ än någonsin.

Vad tycker du är det mest spännande just nu inom möten och event?
– Utvecklingen av nästa generations mässor och den nya mässkartan är väldigt spännande. Tekniken, som AI, nya generationer i arbetslivet och ökade krav på hållbarhet, säkerhet och trygghet, förändrar hela branschen och skapar nya möjligheter.

Om du fick ge ett råd till företag som ställer ut på mässa, vilket skulle det vara?
– Se till att all personal i montern har rätt kunskap, motivation och energi. Det är de som skapar upplevelsen som besökarna minns.

Vill du medverka på Möten & Event 2026? Kontakta:

Maria Geterud
Affärschef
📞+46 763 01 26 00
📧 maria@liveexpo.se